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Facebook称赞助内容广告初见成效

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来源: 作者: 2019-05-18 15:09:01

7月27日消息,据国外媒体报道,Facebook今天在其发布首份财报后召开的分析师电话会议上表示,“赞助内容(Sponsored Stories ads)”广告“初步结果令人鼓舞”。

Facebook 推出“赞助内容”广告只有半年左右,平均每天为公司带来100万美元的营收,其中一半来自移动设备。Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg )表示:“赞助内容和新闻推送是我们移动领域货币化战略的两个基石。”

此前很多人质疑,Facebook如何能够成功出售移动广告,因移动网站和应用程序上的广告表现往往比桌面端的差——同时还因为苹果和谷歌都拥有自己的广告网络。但由于赞助内容广告与新闻推送同时发送到Facebook所有移动产品上,Facebook仍然能够向其5.43亿移动用户发布赞助内容广告。早期的外部研究还表明,赞助内容广告运作良好。Facebook已开始向其他网站发布赞助内容广告,目前出现在Zynga.com网站上。

尽管如此,Facebook首席财务官大卫·艾博斯曼(David Ebersman)在电话会议上表示,该公司在加强赞助内容广告上还有许多工作要做。他解释说:“由于使用移动设备的用户比例增加,广告曝光量(ad impressions)增长慢于用户增长的趋势仍没有改变。在美国等智能手机的使用正在迅速扩大的市场上,这种趋势尤为明显。”

艾博斯曼表示,由于推出了赞助内容广告,Facebook广告的CPMs(千人次印象成本)整体上增长了20%以来。Facebook广告营收第二季度同比增长28%,达9.92亿美元。

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